本文摘要：媒体人十分关注双十一战报。当天，许多媒体的报道每半小时刷新一次。媒体报道角度许多。 诸如：带货方式越来越多，直播、社群、预售，纷歧而足；带货目的迥然差别，对县长来说，它是精准扶贫的崭新路径。对明星来说，直播带货或意味着转型或代表公益，会带来正面形象曝光，让粉丝激动不已。 对上半年饱受疫情之苦的企业来说，它是刺激消费，绝地起身的好机缘。双十一数据很重要，对阿里来说，它特别重要！再度刷新历史数据，对领军企业来说，意味着王者再展风范，明珠再耀灼烁顶。

媒体人十分关注双十一战报。当天，许多媒体的报道每半小时刷新一次。媒体报道角度许多。

诸如：带货方式越来越多，直播、社群、预售，纷歧而足；带货目的迥然差别，对县长来说，它是精准扶贫的崭新路径。对明星来说，直播带货或意味着转型或代表公益，会带来正面形象曝光，让粉丝激动不已。

对上半年饱受疫情之苦的企业来说，它是刺激消费，绝地起身的好机缘。双十一数据很重要，对阿里来说，它特别重要！再度刷新历史数据，对领军企业来说，意味着王者再展风范，明珠再耀灼烁顶。

为力保数据，阿里今年动用了呼叫中心来叫醒缄默沉静用户。为刷新纪录，今年双十一，也从一夜狂欢酿成了十天联欢。从预售到直播发力，从媒体联动到社交网络应用。名堂翻新，措施已用至极致。

数据再被刷新，绝不意外。对淘系商家来说，这是期待已久的年度盛会。今年上半年受疫情打击，物流停摆，大家太希望有一场大捷了。

双十一数据很重要，对电商行业来说，它很重要！对众多友商来说，这同样是年度大考，每年双十一，依然是多家平台加入战团，双十一的原创权属于一家公司，但如今，它已不再是某个企业一家的专利，它是电商行业整体的年度盛会与校阅，大家都市交上一份业绩满满的结果单。双十一数据很重要，对中国实体经济来说，它极其重要！它提振经济，恢复信心……双十一创意，对拉动整个电商行业有极其重要的历史意义。

双十一促进了电商兴起，促成了大数据预测，倒逼物盛行业生长，超短时间内的订单爆单，也极限地磨练了企业的生产能力。大数据生产预测使企业不惧爆仓，分仓派送使物流的消化能力大为提升，不会因为订单激增塞车。这是电商行业、中国新零售行业以及中国制造业的自我极限施压。双十一很重要。

可是，它真的有那么重要吗？它真的该这么重要吗？其实，破纪录，很好。万一没有破纪录，数据没那么好，也没什么欠好。

纵然数据不惊艳，也不代表电商行业的衰败，更不代表中国经济的失败。对工业企业来说，双十一很重要，可是双十一的海绵效应，会过分吸纳订单，造成企业短期内的求过于供，以及随后几个月生意的断崖式下降。618事后，备战当年双十一，为了能够进入双十一会场，企业又不得不以超低价促销拉业绩，争取进主会场，争取更高流量，争取更好展示位。一前一后双重追堵，实际上，双十一当天的傲娇数据，对企业来说，同时也是一种不堪重负的压力。

某一天，要使出洪荒之力，今夜不休，而随后几个月，又将无商可务。对一般老黎民来说， 这个数据真的很重要吗？不那么重要。

虽说不是无动于衷，可是，一年一度的最强刺激，对久经电商购物，已经习惯甚至麻木的消费者来说，刺激早已凌驾阈值，爆过表，进入了不应期。刺激的拉行动用不是没有，但已经变得较小，甚至大可不必。老黎民已经不再需要媒体来提醒理性消费，因为大部门人已经很是理性了。

平时，该买的也已经买了，不必等到这一天。特别在意价钱，一定要低价，可以选择淘系以外的其他平台。双十一来了，如果碰巧这个时期有需要，也就在运动中买了。

一切如常，有什么可激动的呢？不就相当于到楼下小卖部买了一包烟。不就像是邻家超市周末促销，不惊异，不囤货，这才是最希望的最佳的常态。虽然籍贯从浙江改为沂江，依然会短视频平台上的梗。

但对于三线都会以上的消费者来说，已经越来越少有主妇在破晓时分坚守抢购了。一切如常，见责不怪，才是常态，稀松平常，才算走上正轨。一切真的那么重要吗？很重要，可是也不是特别重要。

不是只有315晚会才需要维护消费者权益，也不是只有双十一才是购物狂欢的日子。当黄元申版的《霍元甲》不再万人空巷，电视剧行业才真正繁荣；人们爱唱万里长城永不倒。但也不要只有这样一首歌颂；人们理性消费，企业销售平衡，物流吞吐自如，一切如常，方为正常。

天天都是双十一，才是电商更好的改变，才是新零售更好的归宿，才是中国经济繁荣生长的更好体现。《现代广告》杂志社出品文 | 胡瀚中编辑 | 吕加斌排版 | 姜雪。

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