本文摘要：充满期待的2021年已拉开序幕，我决议为2020这一年中值得思考和回味的事情做个总结。桥水基金首创人瑞·达利欧说：如果你不以为去年的你是个蠢货的话，说明你进步慢了。2020年的红人新经济领域，究竟履历了哪些有价值的改变和进化？在我的影象碎片中，瞬间涌现了下面8个趋势热点：1、“后浪”崛起；2、明星红人化；3、新国货；4、宅经济；5、社群卖场；6、下沉市场；7、红人算法化；8、CEO带货。

充满期待的2021年已拉开序幕，我决议为2020这一年中值得思考和回味的事情做个总结。桥水基金首创人瑞·达利欧说：如果你不以为去年的你是个蠢货的话，说明你进步慢了。2020年的红人新经济领域，究竟履历了哪些有价值的改变和进化？在我的影象碎片中，瞬间涌现了下面8个趋势热点：1、“后浪”崛起；2、明星红人化；3、新国货；4、宅经济；5、社群卖场；6、下沉市场；7、红人算法化；8、CEO带货。

再将上述8个碎片关联起来，清晰出现了3个行业洞察：1、“去中心化”是局势所趋；2、品效合一是一定选择；3、“红人”职业化，“职业”红人化。收集碎片，遵循纪律，知行合一，我们徐徐踩准了时代趋势。

没有预约，时代的机缘也不用刻意摆设。约翰·列侬有一句话：“所有的事到最后都市是好事。

如果还不是，那就是还没到最后。”史蒂夫·乔布斯作为约翰·列侬的狂热粉丝，在执掌苹果公司的那些年里，将“恒久主义”一以贯之。什么叫恒久主义？“恒久主义”的英文叫Long-termism，在我的明白中，就是不赚“短期的钱”，不接受“无战略的盈利”，产物被视作“价值观和信仰的载体”。

8个趋势热点，3个行业洞察，和恒久主义信仰，作为我这里复盘2020的基本脉络。如果还没有把复盘、反思看成习惯，也许你的事情还没正式开始。行动时尊重未来的自己，复盘时尊重已往的自己。

一、盘货2020年的8个趋势热点有人用一句话回首2020年：“我们无数次注视深渊，也无数次被深渊注视。”我们何曾想过，某些时间买个口罩那么难，回一趟家那么难，影戏院开个门那么难，奥运会开个幕那么难......哪怕挑战多多，2020年的新经济热点和亮点仍是层出不穷。1 趋势热点之：“后浪”崛起 2020年是一个重要时间窗口，95后、00后的年轻世代，即“后浪”们，正在形成新的流量中心。

你在抖音、B站、快手上看到的，尽是一些诸如“爷青回”“有内味了”“AWSL”“真香”这类新词，类似李子柒、朱一旦、华农兄弟这些网络红人，不停缔造许多新的、有趣的工具掀起了“后浪”们的热情。“后浪”们眼中的有趣，是随心、随喜的。好比，华农兄弟在院子里宰杀动物，一只公鸡无意中途经，进入了视频画面，观众们一看，像是来送终的，于是“送终鸡”的弹幕盛行起来（跟韩国演员宋仲基的名字发音一样），成为华农兄弟走红的一个标配。

农村生活的平淡无奇，可以在“后浪”粉丝的筛选、反馈之下，成为一个一个流传力甚广的红人标签。任何可以讥讽的素材，刺激笑点的瞬间，在“后浪”们眼里，都可以作为话题，作为一种小众喜好，凝聚粉丝，积累流量。他们时刻想知道，这世界上另有哪些未知的生活方式。流量向那里迁移，商业也随之发生厘革：流量从线下转移到线上，降生了亚马逊、淘宝和京东商城；流量从PC端转移到移动端，由于移动端可以随时在线、随处定位，降生了美团、饿了么和滴滴；流量从四面八偏向红人、意见首脑身上转移，天下秀、B站、完美日记逐渐成为焦点。

2 趋势热点之：明星红人化 2020年，许多一线红人逐渐“明星化”，部门一线红人“带货”流量远凌驾一线明星，有淘宝主播、有脱口秀红人主播活跃于热播综艺，受关注度都不输影视明星。许多影视明星在疫情之前就遭遇“失业潮”了，他们不停寻求新的出路，好比主动进入直播电商领域，商业效果反而不敌那些一线红人，于是泛起了“明星失业、红人补位”的声音。影视明星是否真的被草根红人打败？这不是重点。明星主动进入电商直播间给消费品牌“带货”，已经不是新闻了。

明星带货和红人带货的消费逻辑大不相同：红人带货就是物美价廉，高性价比，邻家女孩真诚推荐；明星带货则撬动了粉丝们的“养成心态”，粉丝要支持偶像（爱豆）发展。直播带货的最大商业阻力，或许就是“人红货不红”了。许多影视明星的粉丝量特别大，也努力实验直播带货，但翻车的情况不少。

影视明星往往太过体现自己，抢走了观众本该对产物（品牌）的注意力。这就像演员和推销员的区别，一个推销员可以成为很棒的演员，可是演员纷歧定能成为很棒的推销员。因为推销员要同时做到让人拍手叫好，让人愿意掏钱买单。

演员就不擅长做后一点，这就是隔行如隔山。重点是让产物成为关注焦点，而不是卖工具的人自己成为关注焦点。许多重要的内容细节，建议参考我之前的文章《为什么你的直播带货赔钱了》。

3 趋势热点之：新国货发作 在2020年天猫“双11”成交过亿的品牌里，有16个是入驻天猫不到3年，其中大部门是新国货物牌。同时，诸如明白兔奶糖、回力运动鞋、谢馥春、百雀羚、马应龙这等祖母级品牌，也正在履历一轮苏醒。

根据《彭博商业周刊》的看法这背后的最大推手就是95后、00后新世代消费者，因为从2019年开始，95后和00后成了全球最大的消费群体，这个趋势会一直连续到2030年。95后、00后是中国“正常”一代的开始，他们没有物质匮乏的影象，也不缺机缘，所以，不用挂念这挂念那，而折叠自己、迎合别人，屈就周围情况。他们就是做自己喜欢的事情，做好自己。95后、00后是“去中心化”的一代，他们眼中已经没有公共品牌、国民偶像了，他们接受信息的泉源主要是社交网络、红人社群，他们买工具、看工具，险些都市给自己打标签，将自己与芸芸众生区别开。

“后浪”们对品牌认同度普遍降低，不是品牌变得不重要了，而是品牌触达“后浪”消费者的路径差别以往了。现今，在年轻消费者的购物“决议链”中，从兴趣引发（即“种草”），到研究比价，到下单购置，最后到分享裂变，处于中心位置的，是社交APP和社交红人。绝大多数的。

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